Google alışveriş reklamlarınızı oluşturmak için Google Merchant Center hesabı, Google Alışveriş hesabı ve XML dosyasına sahip olmanız gerekir. Ürün XML’linizi tanımladıktan sonra reklamlarınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Şimdi; XML nasıl oluşturulur, etiket yönetimi nasıl yapılır ve XML oluştururken nelere dikkat edilmeli sorularına yanıt verelim.
XML Dosya Biçimleri Nelerdir?
Sistemlerin kendilerine özgü dosya format biçimleri bulunmaktadır. RSS 2.0 ve Atom 1.0 XML sürümler Google’ın kabul ettiği formatlar olmaktadır. XML etiketleme konusunda HTML formatına göre daha açık uçlu olsa belirli bir hiyerarşi de istemektedir. Bu sayede Google’ın anlayacağı ortak bir işaretleme dili yapısı kullanabilir ve her bir ürün/hizmet özelliğini en doğru şekilde tanıtabilirsiniz.
Örnekler:
RSS 2.0 
Atom 1.0
Zorunlu XML Etiketleri Nelerdir?
Türkiye Google Alışveriş Reklamları için kullanılması gereken zorunlu etiketler bulunmaktadır. XML oluşturma aşamasında herhangi bir etiketi atmalanız durumunda reklamlarınız görüntülenemez. Bu XML kodlarını kullanarak Google Alışveriş Reklamları oluşturabilir ve ürün/hizmet içeriklerinizi kullanıcılara ulaştırabilirsiniz.
XML Zorunlu Etiketler
1. Ürün Kodu – id [no]
Örnek kullanım:
<g:id>elb0001</g:id>
Ürün Kodu – id [no] Etiketi Oluştururken Dikkat Edilecek Hususlar
- En fazla 50 karakter uzunluğunda olmalı
- Ürün SKU kodlarını etiket içerisinde kullanmanız gerekli
- SKU kodlarının ürünlere özel olması gerekir. Harf ve rakamlardan oluşmalıdır. elb0001 ve ELB0001 olarak kodlanabilir; büyük veya küçük harf kullanımı Google okumalarında fark yaratmamaktadır.
- Aynı ürünler için farklı ID ya da farklı ürünler için aynı ID kullanılmamalıdır.
- Herhangi bir ürünün satışını durdurma kararı aldığınızda eski ID’yi farklı bir ürüne aktarmanız karmaşıklık yaratacaktır. Her ürün için yeni bir kod oluşturmanız gerekir.
- Format olarak UTF-8’i kullanın
- Her ürünün; renk, model, cinsiyet gibi farklı alt kategorileri için yeni bir ID oluşturun.
# SKU kodu hakkında bilgi edinmek için içeriğe göz atın: E-ticarette Bilinmesi Gereken Terimler: SKU (Stok Kodu) Nedir?
Örnekler:
2. Ürün Adı/Başlığı – title [başlık]
Örnek kullanım:
<title>ABC Kadın Kırmızı Elbise Modelleri</title>
Ürün Adı/Başlığı – title [başlık] Etiketi Oluştururken Dikkat Edilecek Hususlar
- En fazla 150 karakter uzunluğunda olmalı
- Title etiketinde; ürün sayfa başlığını ya da ürün adını kullanmalısınız. Ayrıca marka, renk, cinsiyet, model ve ürün tipine yer vererek reklamlarınızın tetiklenmesini artırabilirsiniz.
- Kırmızı elbise kullanımı yerine Lidyana Kadın Kırmızı Elbise Modelleri kullanımı daha etkili olacaktır.
- Başlık yazarken tamamı büyük haflerden oluşmamalıdır. Sadece ürün adına yer verilmeli, fiyat vb. bilgiler bu etiket içinde kullanılmamalıdır.
- Fazla boşluklara yer verilmemelidir.
- Her ürün ürün çeşidi için farklı bir başlık oluşturulmalıdır.
Örnek:
- Ürünleriniz birden çok parça içeriyor ve paket halinde satışa sunuluyor ise is_bundle etiketi ile kodlamanız gerekir.
Örnek:
Ürün Gündelik Kısa Elbise, Çanta, Kemer
3. Ürün Açıklaması – description [açıklama]
Örnek kullanım:
Ürün Açıklaması – description [açıklama] Etiketi Oluştururken Dikkat Edilecek Hususlar
- En fazla 5000 karakter uzunluğunda olmalı
- Ürünün temel özelliklerini belirtmeli ve ürüne özel olmalıdır.
- Sade, net ve anlaşılır ifadelere yer verilmelidir. Küçük/büyük harf kullanımı, imla kurallarına dikkat edilmelidir.
- Farklı bir etikette yer alan ya da alması gereken bilgilere yer verilmemelidir. Örn: Fiyat, kargo, ödeme şekli vb.
- Ürününüzü öne çıkaracak bilgilere ilk 500 kelime içerisinde yer vermeniz daha faydalı olmaktadır.
- Açıklama kısmında bulunabilecek ürün bilgileri: Desen, model, cinsiyet, boyut, yaş grubu, tasarım, dikkat çeken özelliği
# Ayrıca bkz: Etkili Bir Ürün Detay Sayfası Nasıl Olmalıdır?
4. Ürün Sayfası Linki – Link [bağlantı]
Örnek kullanım:
Ürün Sayfası Linki – Link [bağlantı] Etiketi Oluştururken Dikkat Edilecek Hususlar
- En fazla 2000 karakter uzunluğunda olmalı.
- Merchant hesabınızda doğruladığınız alan adınızın linklerini kullanmalısınız.
- Kullanıcılar Linke tıkladığında o ürünün sayfasına ulaşmalı. Linkler, HTTPS ve HTTP protokol tanımlayıcıları içerebilir.
- robot.txt kısaltmaları kullanılmamalı ve Google botları sayfaları tarayabilmelidir.
- Linklerde özel karakterlere yer verilmemelidir. Link yapısına uygun kodlar kullanılması önemlidir. Örn: & yerine %26 kullanılmalı
- Ürün çeşitleri arttıkça linkler de özelliklere göre düzenlenmelidir
Örnek:
Tek ürün:
https://www.alanadi.com/elbise/mavi-abiye-elbise.html
Birden fazla ürün:
https://www.alanadi.com/elbise/kirmizi-abiye-elbise?medium
https://www.alanadi.com/elbise/kirmizi-abiye-elbise?small
XML oluştururken ürün hakkında verilecek bilgileri bu yazımızda belirttik. Bir sonraki yazımızda ürün durumu, stok, fiyat, kategori gibi konuları ele alıyoruz. Google Merchant Center için XML Feed Nasıl Oluşturulur | Bölüm 2 için tıklayın.
Not: Google’ın sürekli güncelleme halinde olduğunu ve bu yazıyı yayına alındıktan sonra yeniliklerin yapılabileceğini göz önüne almanızı tavsiye ederiz. Etiket kullanımlarını incelerken Google verilerini de takip etmeyi unutmayınız.
