Her sektörde olduğu gibi, e-ticaret sektöründe de yapılan işleri raporlamak çok önemlidir. Aylık veya haftalık çalışmalar takip edilebilir, analizler yapılabilir, bir sonraki ay neler yapılabileceğine karar verilebilir. E-ticaret siteniz için de SEO çalışmaları yaparken analiz raporları hazırlamalısınız. Eğer SEO ajansıyla çalışıyorsanız da mutlaka her ay birkaç kez size SEO raporu iletmelidir. Peki, SEO raporu nedir ve SEO analiz raporu nasıl hazırlanmalı?
SEO Raporu Nedir?
SEO raporları; müşterilerinize web sitelerinin farklı arama motorlarında nasıl performans gösterdiğini açıklar ve genellikle organik trafik, anahtar kelime sıralamaları, yeni/kayıp geri bağlantılar ve diğer SEO metriklerini gösterir.
SEO raporları, müşterilerinize hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olduğunuzu gösteren yol haritası gibidir!
Genel olarak SEO raporunda aşağıdaki metrikler yer almalı:
- Aylık Yönetici Raporu Özeti: En önemli verileri kısaca özetlediğiniz bölüm. Genellikle müşterinizin baktığı ilk şey budur.
- Müşterinin Organik Trafiğinin Büyümesi: Organik trafik, gösterim vb. verilerin yer aldığı bölümdür.
- SEO Kontrol Paneli Şablonu: SEO ile ilgili metrikleri özetlediğiniz bölüm. Yani, geri bağlantılar, yetki metrikleri, vb.
- Anahtar Kelime Sıralaması Raporu: Tüm önemli anahtar kelimeler tek bir tabloda gösterilir.
- Trafik, Kullanıcı ve Satış Raporu: Satışla ilgili para metriklerini de burada bulabilirsiniz.
Gerçekleşen/Gerçekleşmesi Beklenen Hedefler Yer Almalı
SEO çalışmalarında olduğu gibi diğer bütün çalışmalarda öncelikle hedefler belirlenmeli. Analiz raporlarında da bu hedeflerin ne kadar gerçekleştiği açıklanmalıdır. Raporda aşağıdaki hedefler yer almalı:
- Kullanıcı sayısı ve oturum sayısını artırmak,
- Hemen çıkma oranını düşürmek,
- Sayfa görüntüleme sayısını yükseltmek,
- Ziyaretçi sayısını artırmak
Yapılan Çalışmaların Verileri Bulunmalı
Ay içerisinde yapılan çalışmaların verileri raporda yer almalı. Düzeltilmiş hatalar, düzenlenmiş içerikler ve descriptionlar belirtilmeli. Tabii ki bunların dışında yapılan diğer çalışmalar da açıkça anlatılmalıdır. İş planını doğru yönetebilmeniz için yapılan her şeyi raporlamayı unutmamalısınız.
Backlink Çalışma Raporu Eklenmeli
Backlink çalışmalarının SEO için ne kadar önemli olduğunu açıklamaya bile gerek yok. Her ay düzenli olarak yapılan backlink çalışmaları ile ilgili bilgiler SEO analiz raporunda detaylı verilmelidir. Örneğin;
- Backlink hizmeti alınan alan adları ve site hakkında bilgiler,
- Domain trafiği, ratingi ve spam durumu,
- Yayınlanan yazıların linkleri, raporda yer almalıdır.
Anahtar Kelime Analizi Yapılmalı
Anahtar kelime pozisyonları ve çalışılan anahtar kelimelerin hangileri olduğu belirtilmeli. Önceki aylardaki çalışmaların verileri ile karşılaştırılarak da açıklanabilir. Örneğin; “kadın ayakkabı” anahtar kelimesinde daha önce 8. sıradaysanız ve yapılan çalışmalarla 3. sıraya çıkmışsanız, SEO analiz raporunda bu bilgiye vermelisiniz.
İyi bir iş yapan bir ajans ile yapmayan bir ajans arasındaki en önemli fark, bir ajansın müşterinin hangi anahtar kelimeleri sıralamak istediğini bilmesi; diğerinin ise müşterinin öncelikleri hakkında hiçbir fikri olmamasıdır.
SEO analiz raporuna aşağıdaki verilerin eklenmesi zorunludur:
- En iyi anahtar kelimelerin hangi konumda bulunduğunu ve konumun önceki aydan nasıl değiştiğini gösterin.
- Her bir anahtar kelimenin getirebileceği trafiği ve aylık bazdaki değişikliği yüzde (%) ile gösterin.
Trafik ve Kullanıcılarla İlgili Şablon Oluşturulmalı
Genel site trafiği, müşterinin aldığı veya sizin aldığınız kullanıcı ve satış miktarını göstermek çok önemlidir. Çünkü her işletmenin para kazanması gerekir ve siz bunu başarırsanız, ajansınıza olan bağlılığı da artacaktır.
Doğal olarak, satışlardaki artışı ajansınızın yaptığı SEO çalışmasıyla ilişkilendirmeye başlayacaklar.
Bir SEO raporunda, aşağıdaki veriler de mutlaka bulunmalı:
- Tekil ziyaretçi sayısı,
- Sayfadan çıkma oranı,
- Direkt ve organik trafik verileri,
- En çok ve en az ziyaret edilen sayfalar
- Siteye en fazla trafik çeken anahtar kelimeler
- Geri dönüşümü yüksek ve az olan sayfalar/kategoriler
Yazımızda, kendiniz için rapor hazırlamanın veya müşterilere SEO raporları göndermenin neden önemli olduğuna dair bilgilere yer verdik. Unutmayın; hesap verebilirlik, iyi bir iş yaptığınızı göstermenizi sağlar.
Aşağıdaki içeriklerimiz de ilginizi çekebilir:
